去年11月手機品牌市佔 蘋果稱王


去年11月手機品牌市佔 蘋果稱王

傑升通信分析,單從品牌市佔來看,蘋果11月雖以48.8%的市佔率居冠,銷售量及銷售額卻衰退近2成,也是前五大品牌中下降最多的。

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除了近年手機換機潮拉長,雙11、黑色星期五不僅沒有替臺灣智慧手機市場挹注買氣,消費類型的多元反而造成消費遞延;以蘋果熱銷第一名的iPhone 15 Pro Max(256GB)來看,本月單機銷量下降35%最多,傑升通信認爲,臺灣智慧手機市場雖未度過景氣寒冬,但iPhone 15系列開始有1成左右的降幅,加上年底各通路平臺促銷活動持續,預期買氣仍有望回升。

觀察品牌市佔率第二至五名的單機,價格多在萬元左右,顯見多數消費者仍以性價比高的機型爲首選;像是市佔排名第二的三星,11月市佔率22.6%,與上月20%相比看似成長2.6個百分比,但整體較上月再減5%;品牌第一名機型Galaxy A54(8GB/256GB)銷量較上月短少5%,擊敗iPhone 15(128GB),第二名的Galaxy A54(6GB/128GB)單機銷量提升29%,也是11月熱銷榜中單機成長最多的機型。

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市佔率5.7%排名第四的vivo,是唯一在這波衰退潮中,銷售額唯一正成長4%的品牌;第一名機型Y27單機銷量成長7%,獨創冷暖色柔光環的新機V29(12GB/512GB),11月再推櫻花粉新色,在新色的加持下,單機銷量較上月推升1.5倍,漲幅驚人,預期影像旗艦新機X100系列開賣後,將能再爲市場挹注買氣。

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